原创Vlinkage12-12 03:01

摘要: 在网剧竞争的口碑升级战里,优酷脱颖而出!

《白夜追凶》的火爆,堪称今年网剧里程碑式的事件,这部高口碑爆款网剧以其美剧般的节奏和品质、别出心裁的人设和演员精湛的演技,在网络掀起了话题和流量狂潮,该剧背后的优酷也成为今年下半年的流量赢家。从《军师联盟》到《春风十里不如你》,再到如今的《白夜追凶》,优酷为何能频频推出高品质爆款网剧?从《白夜追凶》选剧到制作,再到宣发的运作轨迹里,我们或可探究优酷的内容运作规律。



口碑流量双高,预定年度最佳网剧


在此之前,一部网剧是否成功,往往会以流量来界定,但以《白夜追凶》为代表的高口碑爆款网剧的横空出世,正在改写这一标准。口碑,正在成为网剧是否火爆的硬指标。《白夜追凶》的火爆一方面体现在播放数据上,另一方面则体现在网友的讨论度和高口碑上。



当前,《白夜追凶》非会员已经播更新至31集,即将在明晚迎来大结局,截止今日,《白夜追凶》播放量已经突破31亿;豆瓣评分高达9.1分,评价人数超过12万人。而主演潘粤明自该剧播出以来,凭借在剧中的精彩表现,新媒体指数持续走高,一度蝉联“Vlinkage艺人新媒体指数榜首,微博粉丝更是从100万增长至230多万。 



这些数据都在表明,《白夜追凶》彻底火了。


从内容本身来看,这部网剧的火爆属于情理之中。首先,创意足够新颖,“双胞胎共用一个身份探案洗冤”的设定在以往的影视作品里都未曾出现过,让人耳目一新;从制作上来看,该剧不管是场景、道具、镜头还是剪辑都堪称优秀,为剧情加分不少;最为网友称道的则是潘粤明精准的演技,一人分饰两角,将两个人物的四种状态拿捏的恰到好处,辨识度颇高,人物魅力爆棚。从这个角度来看,这样一部制作精良、创意独特的高品质网剧能在网络火爆不足为奇。



罪案剧是最能获得高口碑的题材,在网络拥有巨大的受众人群,可以说,国内网络受众对国产优质罪案剧颇为“遗憾”和“饥渴”,而《白夜追凶》的横空出现,恰好满足了网友对这一题材的期待,迅速吸引到一大批对口碑有着较高要求的“自来水”前来围观讨论,针对该剧的剧情、角色、台词、细节等发帖并主动分享传播,口碑带动热度发酵,相关话题屡屡登上微博热搜榜。


这部剧的火爆,甚至“炸”出了不少潜伏已久的诸多低调罪案剧发烧友,也让国产罪案剧的市场空间和受众基础变得更加明朗。


从冷门到爆款,优酷深谙口碑爆款“潜规则”


追溯《白夜追凶》的爆红轨迹,从项目筹建之初选择剧本,到电影般的考究制作流程,再到上线前后的营销等环节,可以窥见优酷对高品质爆款网剧的运作法则和组局能力。


据悉,《白夜追凶》的剧本早在2013年就已经完成,兜兜转转在各大平台,直到去年遇到阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅,此时优酷也有意向打造一部美剧式高品质网剧,《白夜追凶》新颖的故事内核让袁玉梅很感兴趣,再加上双方对高品质罪案剧的相同追求理念,《白夜追凶》在优酷的入局下正式进入筹拍。得益于优酷的独具慧眼和果断,才让这部看似冷门的剧本得以面世,成为如今的豆瓣神作。



在《白夜追凶》火爆的背后,宣传营销也是至关重要的一环。据该剧总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅透露,鉴于《白夜追凶》的垂直类属性,优酷的营销渠道和方式选择从内容出发,注重口碑和网友反馈,有了口碑之后,再延展推广。上线后不久,一场“千万别去淘宝搜白夜追凶”的信息突然燃爆社交平台,在好奇心的驱使下,近3000万网友在淘宝搜索“白夜追凶”,收到了来自《白夜追凶》的FaceTime电话。在此次的营销案例里,优酷背后的阿里大文娱乃至整个阿里系的资源宣推优势得以体现,他们的加持也让《白夜追凶》在更为广泛的受众群取得了更多关注,这场大开脑洞的营销案例至今仍然被业内称道。


从《军师联盟》、《春风十里不如你》再到《白夜追凶》,今年的优酷频频推出了高口碑爆款,从这些作品的故事和品相里,能看出优酷独到的选剧眼光,而这些作品的宣传推广方式,也一再验证了优酷的宣推实力,以及优酷背后的阿里大文娱的资源优势。精准的市场趋势预判,独具慧眼的选剧眼光和资源雄厚的宣推实力,共同积淀了优酷的组局能力,成为优酷能相继推出高品质剧集的基础。



在网剧竞争的口碑升级战里,优酷优势何在?


近两年,视频网站之间的付费会员之争已经接近白热化,而承载着付费业务推广的网剧,也成为各大平台内容战略的重心。《白夜追凶》的出现,正式宣告了网剧之争从从题材、尺度和话题转移到高品质的内容本身。在这场口碑升级战里,优酷的优势得以凸显。


这种优势一方面体现在对内容的把控上,从今年6月以来,优酷陆续推出了《军师联盟》《镇魂街》《颤抖吧!阿部》《春风十里不如你》《白夜追凶》《反黑》等多部超级剧集,这些剧集不管是内容本身的口碑还是播放量成绩,均表现突出,优酷对内容的组局能力在这些作品里已经得到验证。



优酷背靠的阿里大文娱生态体系,也为优酷的内容竞争提供了强有力的背书。未来互联网竞争,不管是对内容的竞争,还是平台资源的竞争,都将依托更为深度和广度的泛娱乐布局。而经过几年的发展,阿里系已经搭建了包括影业、视频网站、音乐、文学、数娱、游戏等在内的泛娱乐生态体系,任何一个环节的业务都能得到整个泛娱乐生态的联动和支持,此次在《白夜追凶》里得以体现的宣传营销,只是最表相的协作,在不久的将来,在互联网业务中最为常见的内容分发、衍生品的开发和销售等方面,阿里大文娱生态体系的优势将得到更为直观的体现。可以预见到的是,不管互联网的内容之争将会演变成什么样的形式,有了阿里大文娱泛娱乐体系支撑,优酷的资源优势都将为内容竞争起到重要作用。



显然,在这轮口碑升级战里,优酷已经凭借着高品质的剧集抢到了口碑制高点,为了给下半场的激烈内容竞争加码,优酷将陆续上线《将军在上》《赢天下》《军师联盟2》等超级剧集。据悉,优酷秋集即将于10月24日在上海举行,届时优酷又将发布哪些项目,我们也将持续关注。




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