原创中北大学软件学院学生科01-12 16:47

摘要: 所以说,麦当劳改名“金拱门”是实至名归?

这两天,麦当劳中国改名为“金拱门”的消息刷爆了朋友圈。



据了解,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。



对于此番改名,想必有许多人会产生费解,好好的为啥要改名呢?


说法五花八门,有的网友称,或许是因为麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是“金拱门”。


还有的甚至还写了个小故事来解释……



对此,麦当劳方面解释称是与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,麦当劳中国总部的企业名称进行了变更。


10月25日晚,麦当劳官微表示:“这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。



但吃货们仍是不淡定,炸出一堆段子手!



网友:干脆把菜单也换了吧,这才更沙县嘛:



江湖各大门派也纷纷绞尽脑汁想名字:



连英超官方也来蹭热点,还有一点点创意水平呢……



但是,金拱门,这个被群嘲为壕气与土气齐飞的名字,并不是中国特色创造,而是原汁原味的外国名字!




谷歌一下Golden Arches,搜索结果几乎全部是与麦当劳相关的文章。1998年,哈佛人类学教授研究麦当劳在亚洲发展的书籍,也被命名为“Golden Arches East”。

在国外,从Logo开始到麦当劳整个企业,一直被称为Golden Arches,直译就是金色拱门,它比“麦当劳”这一单纯音译更能代表麦当劳的企业文化。


麦当劳叫金拱门已经60多年了


麦当劳金黄色大“M”商标可谓深入人心,它安顿了无数饥饿匆忙的胃,也解救过仓皇失途紧张的膀胱。 

其实在国外,这个麦当劳的商标本身就有个响亮的名字——Golden Arches,直接翻译成中文,便是被吐槽的“金!拱!门!”。

在1952年,麦当劳兄弟(Richard and Maurice McDonald)希望给自己在加州的快餐店设计一个新造型,要求就是醒目,醒目,醒目,能够吸引过路司机和饥饿家庭的注意,于是金色拱门便诞生了。

1953年,洛杉矶设计师Stanley Clark Meston设计出两侧有金色的拱形的麦当劳餐厅


地标建筑就是一个信号,它在说,“嘿,看这里!”麦当劳的金色拱门便是这样的存在,司机越是能够从挡风玻璃后面看到它,越容易来到这里用餐。麦当劳兄弟在追求形象提升上没有停止脚步,随着电视的普及,广告便不能只停留于建筑层面。

我们现在熟悉的“M”型标识,就是在60年代定型的,设计师在两道拱门间加入了“V”型设计,便有了代表“McDonald”的“M”。金色拱门见证了麦当劳从地方快餐店发展成全国连锁甚至世界连锁快餐店的全过程,以“Golden Arches”称呼麦当劳,在国外是很常见的。 

电影《大创业家》讲述了麦当劳发迹的过程,金色拱门是麦当劳的情怀

事实上,早在1993年金拱门这个名字就已经被注册了,我们在麦当劳吃到的汉堡,材料大多数就是由金拱门提供的。

1990年10月8日,麦当劳中国大陆的首家餐厅在深圳开张,餐厅的中文名随香港译音叫了“麦当劳”。


麦当劳是品牌,Golden Arches才是文化


品牌名称与标识很多时候都不止字面意而已,外国人对“Golden  Arches”的认识逐渐超出了麦当劳,而是借用这个词指代麦当劳的整个企业文化。 

在美国,超过一半人口都能在不到三分钟的车程内看到麦当劳,孩子们在记住自己的名字之前往往能认出一个品牌标志,麦当劳的餐厅建在高速公路和大街上,它醒目的金色拱门就不可避免地为他们留下了深刻印象。

随着全球旅游业的发展,麦当劳的金色拱门标志也做出过一些调整。麦当劳曾经允许在不同的国家餐馆,“M”使用不同的颜色。在亚利桑那州塞多纳,拱门是绿松石色,以避免与周围环境的冲突。在加利福尼亚州的蒙特雷,拱门是黑色的,以创造一个更“精致 ”的外观。多年来一直存在小的审美变化,拱门变得更高或更厚,或改变阴影,但大部分拱门保持不变。


在《东方金拱门》(Golden Arches East)一书中,华琛等人类学者在北京、香港、台北和日本东京和韩国首尔的麦当劳门店进行实地考察,通过对男女老少各个年龄段的消费视角分析,发现麦当劳不仅仅是一个连锁性的美国快餐店,而是被不同人群赋予了多重符号意义。 

《Golden Arches East》


41年前麦当劳新加坡公司就另有其名


在新加坡中文电视频道8频道新闻网看来,一个产品的品牌名称与经营有关产品的注册公司名号,并不一定相同。报道称,在新加坡,麦当劳这个品牌名称虽是麦当劳,然而经营当地麦当劳的却是一家名为Hanbaobao的公司。


1976年4月7日,Hanbaobao就在新加坡注册为私人股份有限公司。在新加坡,消费者在麦当劳点单以后,发的收据印有Hanbaobao字样,若在网上向麦当劳订餐付款或是通过信用卡付款,单据上也会显示收款的注册公司名称Hanbaobao Pte. Ltd.。


新加坡麦当劳餐厅收据上的Hanbaobao字样。


“金拱门”被吐槽,绝大部分是因为大家觉得这三个字搭配起来太土。实际上,麦当劳洋气,也无非是因为经过了20多年在中国的品牌发展,给你建构了这样的印象,或者说,是经过麦当劳的品牌洗脑。 维也纳音乐协会金色大厅,也并不会因为是金色大厅就让人觉得土得掉渣。 


不过,麦当劳中国公司更名“金拱门”,被部分分析人士视为是在中国“本土化”策略的一部分。《经济日报》报道称,随着麦当劳在中国市场深度“本土化”,门店数量的快速扩张被提上日程。




转载自:天津广播 公众号