原创Enjoy雅趣12-11 22:03

摘要: 欢迎分享你更见过世面的看法。

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编辑手记:


国庆长假,雅趣ID: caixin-enjoy推出“雅趣HOT”系列内容,既是热点,也是热文,带你回顾过去半年值得再拿出来提一提的热点事件,以及雅趣第一时间的解读。


今年的3.15对 MUJI 来说是个噩梦,而三月份的雅趣,因为数篇关于中产阶级标签的文章,也处在各种争议中。


谁让雅趣就是爱戳穿中产们不爱承认的事实呢?我们认了。


MUJI 作为标签之一,很早就被纳入我们的选题库。因为在生活方式和消费领域,MUJI是个炮仗型题材,就是怎么做都会引起争议。


因为这牌子,倒霉到“生活稍微好点的人就消费得起,生活稍微不好就肯定消费不起”,所以置喙的人尤其多,觊觎的人也尤其多。


3.15当晚新闻一出来,我们就觉得这选题可以做了,而且选择一种客观的视角,把MUJI这个品牌铺开来给你看。


具体值不值得买,由你决定。


今年的3.15晚会上,MUJI 被搞了个大事情——曝出零食的生产地却在日本核污染区。


本来大家都等着看 MUJI 的公关有多强大,结果晚会结束的第二天,MUJI 官方发布了一纸声明,解释说所谓的核污染生产区其实只是母公司的注册地址,并非生产地。


不管到底是怎么回事儿,MUJI 的确受了不小的惊吓,直到现在,官方启动页还挂着声明力证着自己的清白。 



单就 MUJI 这个品牌来说,它跟人一样,有人喜欢,就有人讨厌。毕竟我们都不是活在童话中。


今天,我不评判这个品牌的好或不好,只是呈现一个真实的 MUJI,告诉你在它的 260 多个品类中,有哪些东西值得买,哪些东西不值得买。



MUJI 为什么值得买?


■ MUJI 是个平价品牌,性价比高


提供和百货店一样的品质,但只卖 70% 的价格。


MUJI 是平价品牌这事儿,连它自己都承认,在1980年品牌创立之初,MUJI 给自己定的 slogan 就是“ 有理由的低价 ”。


这里的所谓“便宜”,是针对品牌溢价的 。在不包括品牌溢价的情况下,MUJI 可以做到“便宜”。但是,这绝对不是用设计,材料,或者工艺做交换的结果。


所以,虽然平价,但不廉价。



■ 简单的包装和设计,回归产品的本质


MUJI 让人最印象深刻的是它的简单的设计,很少有人能注意到,他对材质的关注。


这个跟品牌的价值观有关,他们希望用产品本身去说话,尽量简化包装和品牌,最终让我们拿到产品,摸到材料之后,能辨别出它就是 MUJI。


这像是品质与品牌之间的一场对赌,MUJI 的赌注就是产品本身。



■ 开创了一种新风格


一开始,MUJI 并不是现在这种特光鲜的直营店,只是从西友集团内部创造出来的一个品牌。


那个时候,日本零售业的业态是卖场,也就是说卖的是别的品牌的东西,利润非常低。所以想到做自己的品牌,MUJI 只是其中一个区别于传统品牌的尝试。


跟 MUJI 类似的品牌还有 7-11。最开始只是日本著名零售商伊藤洋华堂旗下的一个小品牌,且同样不被看好,结果成功了,我们天天在7-11里买各种东西享受着它提供的便利。


这些都告诉了我们一件事,如果你做一件事有足够的理由支撑,那么最初被不被看好不是成功的决定因素,而在于你有没有比别人看得远,符不符合未来的趋势。


所以,MUJI 里值得买的单品,一般都小而美。



NO.1 颈枕


¥150.00


这个可以算是旅行必备单品了。有了它,不管挂在脖子上还是挂在腰间都很舒服,支撑力并不比普通设计的头枕差,通过扣带也能调节宽度,垫腰或者垫脚也可以。


颈枕的面料是纯棉的,摸上去很有质感,脏了可以直接拆下来洗。出行挂在包上,携带也很方便。



NO.2 分装瓶


¥20.00


这真的是个神奇的发明,也是旅行必备单品。出行带着它坐飞机可以不用托运。


MUJI 的分装瓶虽然有点贵,但质量是很过关。密封性很好,不用担心洒出来。其次,喷头也不会出现喷出来粗细不一水状的尴尬。而且设计得简洁又好看。



NO.3 起泡瓶


¥40.00


这也是一款居家的好物,用来装洗发水和沐浴露很适合。挤出来的直接就是泡泡了。对于长发妹子来说,洗头发的时候直接用有泡泡的洗发水,头发会非常舒服,受的损伤也会小点。而用沐浴露,也省了搓起泡泡的时间。


挤出来的泡沫非常绵密,用它来装洁面,就可以不用打泡网了。而且它的泵头很容易压出泡沫来,整个操作都非常方便,绝对是生活的减压小物。



NO.4 伞



¥ 98


MUJI 的伞胜在细节的设计。伞柄的小圈内有一个独特的标识。如果下雨天,你的伞跟其他人的一同放在一个伞桶内,你一眼就能找到自己的伞。



NO.5 行李箱


¥1438


MUJI 的行李箱绝对是千元左右的首款推荐。材质轻,质量还好,长得又好看。


身边有不少人去日本旅行,直接在 MUJI 买个行李箱,然后直接把各种纪念品药妆衣服什么的放在里面带回来,去时一个箱子,回来时两个。而且它是 MUJI 唯一 一样全球保修的商品。



NO.6 手动碎纸机


¥ 80


我们现在最看重的就是自己的隐私,快递上的物流信息都会在收完快递后赶快划掉,更不用说什么个人资料文件了。


MUJI 的这个手动碎纸机可将记载个人资料的申请书、明细表等文件切割,使其难以判断,避免资料外泄。



NO.7 再生纸单行本


¥20


这是一个值得无限回购的单品。你只要用过这个本子,摸过它的材质,就一定会喜欢上它的。


再生纸是黄黄的,没有添加过多荧光剂。本子厚厚的,价格 20 元,是 MUJI 性价比最高的商品了。这样一个本子,随便写点什么都可以,很经用,也方便随身带。



NO.8 发圈



¥ 10


3个发圈一看要 20 元,的确有点小贵,但只有用过之后,才知道它有多好用。


一个发圈用一个多月都不会变形,也没脱线,简直惊喜。虽然东西小也容易丢,但不妨碍它的确很好用。



NO.9 香薰机



¥ 380


这个香薰机,出雾量很大,滴入精油,香味虽浓郁但不刺鼻,没有噪音,睡前开两个小时整晚都睡得很舒适,还能给房间加湿。


总之,香薰机是属于“能带来幸福感”的那类商品。虽然贵,但我觉得非常值得入手。



NO.10 凝胶墨水笔


¥45/6支


这个笔的颜色非常正,尤其是红色,而且写起来超级顺滑,价格也没有很贵,还是很值得买的。



MUJI 为什么不值得买?


■ MUJI 是个平价品牌


这是它给自己的定位,也就意味着彻底跟奢侈二字绝缘。


但是,MUJI 商品在中国本的价格比在日本的要贵大概 20%-30%。原本期待的高性价比,结果却性价比过低。


不过,这种差价并非认为设置的。而是复杂的全球代工和进出口贸易系统带来的结果。


按正常情况,有脑的零售制造商,都会把产能转移到中国或者更廉价的东南亚,MUJI 也在这么做,而且近几年从中国转移到东南亚的比例越来越多。


但也阻挡不了它强迫症发作,产品质量和技术要求,中国和东南亚的工厂达不到就是达不到。


所以,如果 MUJI 有星座的话,它一定是个处女座。 


它的强迫症还体现在运输成本上。尽管有些产能被留在了日本,但是还是有相当部分数量的产品是 MADE IN CHINA。


但是这家公司处女座爱折腾的毛病又出来了,会选择把生产好的产品全部贴上日文吊牌先送到日本,再由日本选择分出,哪一块儿给中国市场,再送到中国,再贴上中文标签。


而且,它并不是只在中国卖得贵,在法国、西班牙、意大利跟在中国的价格相差不大。



■ 简单的包装和设计,过于单调


性冷淡风,给人简单纯粹的感觉,同时真的过于单调,使用过度,又太不食人间烟火了。


如果两种原材料质量相同但其中一种外观不佳,那 MUJI 会选择外观不佳的那种。因为它要平衡价格和品质。虽然这样做更环保,但也是它能做出的最好选择。


所以,这里的最不值得买并不是说商品本身不好,而是相对于其他品类的商品来说,买以下这些东西的性价比的确不高。



NO.1 家具



MUJI 的家具质量还行,但是放在家里总会有浓浓的违和感,而且过于单调。


因为 MUJI 在日本是可以盖房子的,家具全是 MUJI 又如何?房子才是本体。所谓做戏要做全套,就是这个道理。MUJI 房子配合 MUJI 自家的家具风味才更佳。现实是,我们并没有 MUJI 房。



NO.2 衣服



衣服在 MUJI 的所有品类中销量最高,这事儿你能想象吗?


但我个人不推荐购买。


暂且不说性冷淡好不好,毕竟每个人审美不同。就衣服本身来说,MUJI 的T恤看了标签才发现,它并不是纯棉的,而且试过几件之后,才发现和家里睡衣几乎没什么区别。


打折时候买的话,也还算得上物美价廉,但这里的物美价廉指的是不到 100 块钱买一件不像睡衣的衣服,可以出门买菜时候穿。



NO.3 电器



整个电器品类,除了香薰机之外,基本都不值得买。比如,电水壶、空气净化器以及电饭煲。


主要是太贵,性价比不高。日本虎牌的水壶比较好的也就这个价格吧,空气净化器比它专业的品牌价格也差不了多少,电饭煲也是这样。


没有专业的技术背景支撑,只是好看,价格又跟专业做这个的牌子差不多,甚至比人家还贵,你说这些东西值得买吗?



NO.4 被套



被套好看我承认,但是容易起球。如果你就是喜欢 MUJI 的被单,即使起球也还是喜欢,我无话可说。


不过,对我来说,它跟大朴、野兽派这些相比,价格差不多(大朴的更便宜),还不会起球。毕竟一套不便宜,还是慎买吧。



NO.5 牙刷



虽然 MUJI 的这款牙刷主打便携和好看,但是好用才是硬道理。这个毛用起来太硬了,牙龈比较脆弱的人,有可能会刷出血。反正个人不太建议买。



NO.6 丙烯酸冷水壶



这个水壶相当好看。但是,你要注意了,这只是一个冷水壶。也就是说,这不是一个让你倒热水进去等着放凉的水壶,主要功能就是装点凉开水,然后放到冰箱里面冷藏,泡柠檬水和各种茶叶的冷泡壶。如果你到了热水进去,会有一股很重的塑胶味。



NO.7 亚克力保温杯





塑料材质的水杯有股子奇怪味道,这个MUJI也没能解决得了,所以,喝水最好换陶瓷杯吧。


以及它的保温程度真的不高,倒入热水后容易烫手。



NO.8 懒人沙发




MUJI的懒人沙发是明星产品,不少人幻想,躺在它上面听歌看书晒太阳玩猫发个呆。


然而,事实是,这种没有支撑力的沙发其实对脊椎非常不好。而且沙发塌陷进去,会有点变形。另外这个沙发真的占地方,还不轻,脏了也不好洗,洗好了又很难套上去。



NO.9 木盘木碗


这套木盘木碗是真的很好看,但是可惜是木质的。并不是只有 MUJI 的不值得买,木质系列的盘碟最好都慎选。


因为木头吸油,吸色,最后木碗都越来越脏,不能长期用水泡着,要保持干燥。否则,它会裂。微波炉不能用是常识,但消毒柜也不能放。



NO.10 吸油纸




这里特指MUJI的混麻吸油纸,纸张薄容易破,吸油效果很一般,但是质感比较细腻适合敏感肌肤,如果是一般肤质的话这款性价比不高。


如果要买建议选择MUJI新出的吸油纸,11元的价格堪称业界良心,纸张也比混麻的厚实了很多。


MUJI 跟大部分东西一样,有好的一面,也有不少缺点。到底什么值得买,什么不值得买,我只是从最大众的角度做了个推荐,真正的评判标准只在于你。


责任编辑|Kim

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