空中课堂第52期丨线索通:一键直达转化,提升转化利器

摘要: 提升转化不是梦,一键解决!

09-01 22:52 首页 百度北京分公司
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本期我们请到百度SEM金牌讲师曾艳青

为大家讲授线索通这款工具,如何一键直达,提升转化!



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作为竞价猿的你,也许做梦都想着广告投放之后的转化效果问题;

作为老板的您,也许总想着竞价猿能给你的广告回报再高一些,转化再多一些;

其实,提升效果转化的方式有很多,但今天让你知道的是一款可以直接快速提升转化的利器产品——线索通!可以做到一键转化!



线索通是什么?
它是通过添加创意的组件,帮助广告主更快速、直接的获得销售线索(如客户电话、直接对话等),从而增强转化,获得更好的投资回报。而线索通实际是多个产品的一个统称,他包括电话组件、咨询组件和表单组件组成的5个小产品(电话直航、网页回呼、咨询通、自定义表单、表单页)。


 


电话组件样式:点击创意中小按钮,直接拨打商家电话;或输入手机号码,等待商家回电。



咨询组件样式:点击创意中小按钮,直接进入咨询窗口进行对话



表单组件:在创意下方直接选择信息填写,提交资料等待商家联系;点击表单链接,进入表单页填写联系方式




以上这个点击过程,是直接略过了访问网站的环节,从而避免了网站打开速度、落地页相关性、网页内容质量等问题而影响效果转化。


让用户与客服的联系更直接,用户更快速的获取想要的信息。同时我们可以想象,当一个用户主动且明确点击拨打或电话咨询时,这个用户的需求意向会更加急切和强烈,沟通更直接,转化更容易,我们也因此直接获得了这个用户的线索,也就是联系方式,便于我们后期跟进。


线索通技术优势:通过智能出价来帮助提高线索的获取量


智能出价:通过对搜索请求进行判断,在出价范围内对获取线索几率高的流量出高价提高竞争优势,对沟通意图差的流量降低甚至放弃竞争——保证投入与线索之间的平衡。



线索通产品诞生背景原因,从不同视角分析

1、市场视角:

  • 消费者上网场景从PC端转移至移动端,浏览器体验转移至APP端

  • 上网时间从固定转为碎片化

2、营销视角:

  • 从传统营销的导流转变为新营销思路的导线索,形成服务对接的直接转化

3、用户视角:

  • 信息量大、无标准答案——用户浏览内容难以获取答案,最终仍需对接服务

  • 决策周期场,影响因素多——需求明确的用户需要有针对性的服务应答,帮助决策产生

4、广告主视角:

  • 创意的创新、吸引力上难以突破

  • 访问落地页打开速度慢、站点内容质量差/不相关/内容不突出等因素影响浏览体验和转化


以上是对线索通产品样式、功能、技术和背景的分享,在提升转化上有协助作用,可以酌情根据自身的业务情况选择添加投放。



以上为本期的空中课堂内容,希望对您有所帮助。

下期会更精彩,敬请期待。

若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,

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