空中课堂第33期丨橱窗产品升级,让ctr提升20%

摘要: “橱窗”琳琅满目,如何打动人心?

09-11 09:06 首页 百度北京分公司
空中课堂

大家好,欢迎来到百度商学院空中课堂。“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的专属交流学习平台。推文、语音、直播、视频等多种形式,希望给大家带来全新的学习体验。


本期我们请到百度SEM金牌讲师张婧

讲授闪投橱窗产品样式以及何提升审核、展现






闪投产品因其广告样式新颖、图片样式展现,而备受企业主的青睐。最大的优势在于,创意点击率高,占据至少3个推广间距非常吸睛,而且对于购买力提升有着重要的推动作用,因为企业可以展现更多的热门产品和信息,链接直达落地页,更精准。这样的创意彰显权威转化率更高


为适应移动搜索新体验,打造更好的商品广告效果,闪投橱窗系列产品(含商品橱窗、热点类目橱窗、爆款单品橱窗、全景橱窗)在今年进行了全新的迭代升级,今天我们将一起了解橱窗系列样式以及如何提升审核、展现。


闪投橱窗样式




产品升级



此次升级包含两部分:

1、滑屏开启:当图片超过3张时,自动开启滑屏功能

2、图片更大:图片全面升级,相比原有图片增大1/3



新的橱窗系列拥有更大图片,相比原有图片增大1/3;增加了炫酷的滑屏效果,当图片超过3张时,自动开启滑屏功能;无线首位强势呈现,将大幅提升企业的商品广告效果;根据前期实验数据,开启滑屏后,相比静态版橱窗样式,平均点击率提升20%以上。



移动端展现



闪投移动端橱窗进入滑屏时代:

1、滑屏开启:物料超过3张图片,默认开启滑屏功能。

2、滑屏关闭:物料等于3张图片,默认关闭滑屏功能。



手机和电脑浏览信息产品有很大的不同,手机的屏幕相对更小,对于企业来讲,能够展示在消费面前的信息会减少,通过手机的触屏滑屏功能,使我们在广告体验上增加与消费者的互动,也传递更多的广告信息。


物料超过3张图片,默认开启滑屏功能。物料等于3张图片,默认关闭滑屏功能。最多可以配置8张图片,我们测试结果4-6张的ctr最高。



此次升级影响无线端-橱窗系列,包括商品橱窗、热点类目橱窗、爆款单品橱窗、全景橱窗样式。


面对企业不同营销阶段和消费者的需求,我们分别测试了几种样式,并总结出最适合的产品解决方案:



全景橱窗



全景橱窗可以帮助企业在消费者中建立认知。


闪投-橱窗类的产品计费同关键词CPC,即按照点击收费。需要注意的是,仅当关键词是“精确&短语”匹配模式且展现在首位的时候才会有机会展现橱窗样式。


全景橱窗包含标题、描述、图片。图片占主要的视觉信息,适合商品全方位曝光。适用的关键词包含品牌词、竞品词、商品词、单品词,可作为品牌广告的有效补充。当消费者搜索品牌时,展现品牌主打产品可带来品牌形象的曝光。





热点类目橱窗



热点类目橱窗适合消费者在熟悉收集信息阶段影响他们。


热点类目橱窗”,图文并茂,在图片下方增加类别表述,适用通用词、类目词,品牌词、竞品词,推广主要产品系列或品类。


比如消费者在搜索品牌词,或者行业通用词时,我们这个案例中,消费在搜索NYX这个彩妆品牌时,可能是对这个品牌感兴趣,通过朋友了解,口碑不错,特别是上色堪比大牌的开架产品,所以想了解,有没有好看的颜色适合自己的彩妆,此时,我们就适合展现品牌下多种类型的产品,吸引消费者进一步浏览。




商品橱窗



商品橱窗影响消费者的对比阶段。


商品橱窗适合推广核心单品。在标题、描述、图片、类目名称基础上增加“价格描述”,可填写价格或服务优势描述等。在消费者搜索单品类的时候,将单品细分,如案例中少儿英语为单品类引流。




爆款单品橱窗



爆款单品橱窗影响消费者的决策。


爆款单品橱窗类似全景橱窗,主要以图片曝光为主,但在标题下增加了产品“名称”,可以填写单品名称,价格作为选填项。展示多张单品细节图,满足消费者的视觉享受,同时刺激更深入了解的欲望,促进有效转化。适用单品词、询价词,全方位推广某一款具体商品。



通过前面样式介绍,不难发现,橱窗系列是图片强样式的曝光。所以对于图片也有着比较严格审核,这当中包括机器审核和人工的复审。接下来我们一起了解下审核规则,帮助我们能够快速的广告上线。


如何确保物料过审




除了基本的清晰之外,一下几点特别需要注意:不能包含水印/二维码、不得涉及电话、QQ、商家地址、图片不重复、图片能够体现业务。对于最后一条,图片需要体现业务,是经常遇到的问题,纯营销口号的,体现出来了产品,但是文字部分超过1/3,同样不能过审。



如何确保账户有展现


闪投的样式是根据网友搜索体验智能展现的,如果希望能够增大展现几率,可以通过“样式高展工具”。






如何高效完成


1

批量新建


新建无线/计算机端创意,勾选计划时,可以选择全部添加,为计划批量增加。




2

创意复制



如果每个计划使用的样式稍有不同,可以通过先新建一个样式,然后复制样式,微调。




3

批量编辑



产品落地页或者产品类目需要修改时,可以使用批量修改创意功能。根据下载的表格格式,进行新内容的批量修改,上传至系统即可。



以上为本期的空中课堂内容,希望对您有所帮助。下期会更精彩,敬请期待。若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,欢迎您留言告诉我们。


微信ID:百度北京分公司
长按左侧二维码关注

首页 - 百度北京分公司 的更多文章: